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潮鞋经济全面升级 看天猫潮鞋馆如何引领年轻人解码时髦DNA

2020年05月22日 16:07来源:未知手机版

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2020年05月20日 17:00:46
来源:创氪网

如果别人只能用一个字来形容你,你希望是什么字呢?我想这个问题男生与女生的回答肯定是不一样的。但是有一个字,却又必定是他们都希望被评价的,那就是——潮。

近两年来,随着《中国新说唱》《这就是街舞》等综艺节目爆热,街头文化开始走入主流视野,在穿着上,年轻人也更倾向于选择代表个性与态度的潮牌。在90后主导的新消费时代中,鞋品开始被赋予除基本穿着以外的“新功能”,越来越多年轻人把潮鞋作为自己的新标签来传达自己的态度。

5月12日--14日,天猫男女鞋联合ZSAZSAZSU、Tigrisso、Rothy's、SKECHERS、烫等多家国内外知名品牌开启天猫潮鞋馆,为广大消费者带来一次潮鞋“爱豆CHIC”的消费升级。通过潮鞋主理人栏目淘内线上会场曝光、潮人大V进行520约会潮鞋穿搭种草、B站潮流UP主视频响应鞋靴穿搭大“晒”、小红书KOC“潮鞋穿搭LOOK”图文种草、微博特邀潮鞋主理人萧腻害诠释多样爱豆CHIC趋势,打造Social话题#天猫鞋靴新辣度#、#潮鞋主理人#,多圈层声量扩散,以全新升级创意内容触达用户,吸引90后目标潮流消费人群的深度参与,引发全网广泛关注,共同为天猫潮鞋馆造势。

莎莎苏品牌主理人 Fanny Wang说:“莎莎苏一直致力中国原创潮流风尚,天猫潮鞋馆512活动给品牌提供了很好的展现窗口,让更多的年轻人认识莎莎苏。未来我们会继续对年轻市场的关注,做中国潮鞋代表品牌。”

根据鞋品新消费观念的洞察,天猫就当下年轻人最TOP关注点,以传播主题“潮鞋新辣度穿搭”在小红书发起联动,引发多个KOC矩阵图文铺排,大家都很乐于分享自己的穿搭心得,一时之间天猫鞋靴潮鞋热度席卷平台,多人群、多角度为天猫知名品牌潮鞋产品种草。

围绕庞大的年轻用户群,天猫潮鞋馆重磅推出潮鞋主理人栏目,打造潮鞋主理人明星IP,淘内线上会场流量爆棚,聚焦90后目标消费人群,这种时尚简约、青春个性、爱豆CHIC风的潮鞋风格在年轻人中备受欢迎,并以其独特的设计逐渐成为时尚圈的一股潮流。

B站潮流UP主积极响应鞋靴穿搭大“晒”,剧情化短视频爆款频出,紧抓Z时代年轻人群,从创意内容出发,将产品与创意完美融合拍摄短视频,利用粉丝经济、KOL效应强势发挥,实现病毒式的爆款传播,实现品牌强势曝光的同时,带来高转化效果。

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