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消费品品类速览:鞋类市场什么样?

2020年05月22日 16:51来源:未知手机版

螳螂肚子里的虫子,团长大人,坠井

女鞋市场约2500亿,年增长3%,目前增长主要来自运动鞋,时尚女鞋整体占比虽更多,但市场增速连年下滑。

图片来源@视觉中国

文丨青山资本

从产品形态和概念来划分一类有一定共性、值得放在一起探讨的品类是种新的研究视角,本篇速览尝试如此分析。鞋类整体市场规模没有准确统计,有非常多的种类区分,主要有:运动鞋(篮球、足球、跑步、其他运动/综训)、时尚女鞋、休闲鞋、商务皮鞋、老人鞋等,其他如拖鞋、凉鞋、舞鞋、靴子、专业鞋履等,市场较小且分散,一般只能算有名字不能算有品牌,或由前面的大品类知名品牌延伸满足,在此不讨论。

女鞋市场约2500亿,年增长3%,目前增长主要来自运动鞋,时尚女鞋整体占比虽更多,但市场增速连年下滑。CR10约为20%,头部品牌为百丽,前十品牌中近半都是百丽旗下。男鞋市场比女鞋少,也在约2000亿量级,年增长5%,整体休闲鞋占比过半,运动鞋30%左右,剩下主要是商务皮鞋。

鞋类值得被单独拿出来探讨,主要几个原因:

1. 服饰行业里,运动服饰市场最大,发展最快,全球服饰企业,运动服饰市值最高。而最头部的运动服饰企业里,基本都是收入2/3是鞋,1/3不到才是衣服、装备;

2. 产品形态上,相比服装,鞋有更明确的功能性区分,也更重视其舒适程度、相应场景的功能表现。无论是专项运动、休闲、商务、居家还是高跟鞋、老人按摩鞋等,消费者的心智中会更容易将不同种类区分开来,适合差异化品牌的形成;

3. 有一些从不同角度切入、市场讨论众多的公司和品牌,不管是大公司还是初创公司,比如百丽、多走路、足力健、allbirds、Asics等,以及不少从跑鞋、健身鞋、休闲女鞋等细分赛道切入的新玩家。

关于鞋的新趋势,材料、样式、功能、科技,似乎有比服饰更多变的玩法和机会。

2020年1月, 羊毛鞋 起家的旧金山创新鞋履品牌Allbirds完成D轮融资,由Baillie Gifford和Fidelity Management Research领投。本轮融资将重点用于材料研发,并推动可持续技术方案的创新,进一步降低品牌对环境的影响。自创立起,Allbirds重点关注如何通过创新环保材料,替代服装和鞋类中被滥用的石油基原材料。品牌的故事始于新西兰美利奴羊毛,此后又开发了南非桉树纤维针织面料,以及巴西甘蔗提取物制成的绿色EVA鞋底材料。

2019年12月,adidas推出第二代可100%反复回收利用的高性能环保跑鞋Futurecraft Loop。大多数鞋子通常要使用12到15种不同的材料,而Futurecraft Loop仅采用了一种材料。其中最关键的因素是,Futurecraft Loop不使用胶水。当其废旧以后,可被回收、消毒、磨成小球、融化成原材料,再制造一双新鞋。

2019年11月,Nike 收购免系带鞋公司Handsfree的部分股权。该公司专利技术在鞋后跟处设计了一种弹簧装置,一踩就可以轻松穿脱,被认为是全球首款真正意义上的免系带鞋,外观上是有鞋带的,保证时尚外观的同时,对穿脱方式进行了巧妙的创新设计。

相比衣服裤子帽子等服饰,鞋更容易被当做单品来承载潮流、设计和文化理念。时尚行业不同等级品牌感之间森严的制度近年天翻地覆。运动、时尚、潮流、奢侈的界限不断模糊,跨界联名成为常态。

2020年3月,Dior与Jordan宣布即将发售Air Dior系列,售价2000美金,但已经在竞价网站上被标价5倍。

2019年10月,互联网起家的美国高端皮革运动鞋品牌Koio宣布完成900万美元A轮融资。Koio2014年成立,专注于为消费者打造适合日常生活的高级皮革运动鞋,由Chanel在意大利的一家工厂制造,包括低帮滑板鞋、高帮滑板鞋以及运动跑鞋。

二手运动鞋交易市场也在快速增长。

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