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华为电视会便宜吗?价格战不会是最终出路

2019年07月16日 12:46来源:未知手机版

2010世界杯八强,恒生望山,李欣泽

导读:从荣耀HONOR官方所放出来的海报中起码能给我们透露出以下几点信息:一、荣耀新品与智慧AI相关;二、从产品形态上与常规不同;三、新品有很大可能会从技术层面来打开缺口。不管最终结果如何,7月15日,是我们值得期待的一个日子。



无论是华为品牌,还是荣耀品牌,现在彩电业界几乎已经承认,华为不会放过十一大戏,华为系彩电不会缺席秋季市场。甚至,现在业内对华为彩电的配置都已经不在关心,关注的焦点转移到了“最终”的价格上。


关于价格,大屏君看到华为彩电遭遇了空前的舆论分歧:一方面的人认为,华为不会走低价格的路线,不会成为乐视第二,或者小米第二,华为会树立一个不同的、概念性的大屏生态形象,超脱彩电的传统价值维度——这也符合此前华为余承东所讲,不做“传统家电”的承诺。


另一方面,很多分析也认为华为电视不会“免俗”——因为彩电圈的所有新品牌(活着的,死了的)无一例外都打了价格牌。分析人士认为,华为缺乏电视系统性的技术积累、也缺乏市场运作经验,低价格入市是快速抢占份额的最佳手段。且如果华为系的目标是智能生态入口,那么份额还是蛮重要的价值点!


对于以上两种观点,大屏君绝对认为“都有完美逻辑”。但是,华为显然不可能以“新手”的地位,同时运营两个高度差异化的彩电策略产品线。所以,现实最苛刻的问题在于,华为彩电必然是以上两种观点之一。那么,究竟哪一个会更接近“华为”的真实战略呢?


价格战,道路不再是狭路相逢勇者胜


与7月10日,华为荣耀电视最新的消息(荣耀总裁赵明晒出了一张疑似与电视有关的照片)暴露几乎同时,小米公布了另一个“大”数据:小米电视4A 32英寸版本销量超过260万台。据说这是首个单一型号过200万的国内彩电产品。大屏君认为,这个数据至少有两个意义:


第一, 价格战依然能撬动销量——毕竟2018年国内市场全年32英寸彩电销量也就七百多万台。260万单一型号成绩,尤其是对于小米这样一个新品牌,缺乏线下渠道的品牌,绝对是“大”数据了。


第二, 低价32英寸电视不是小米一个,新秀小米如何突围的呢?答案是粉丝。也就是说,到底是低价因素占据了小米4A 32寸产品成功的主要支撑地位,还是小米粉丝圈更具有号召力呢?——至少,单纯低价不在灵光,是必然的结论。否则,那么多低价型号,为何是小米夺魁呢!


事实上,大屏君注意到这样的一组数据:618年中“低价大促”,据奥维云网数据显示,促销周期(19W22-W25)国内彩电市场零售量252万台,同比下降3.5%;零售额55亿元,同比下降12.8%。价格下跌远远大于销量下跌,火爆的促销节都不能“挽救”市场颓势。在低价格段,2000元以下产品线上,已经“大堵车”!——价格更低,量能却也更低。


因此,无论是面对小米这种价格之王,并附带粉丝光环的品牌竞争;还是从目前低价格产品、价格战大路上的大堵车看,华为系的新彩电,都不宜“一上来就跳进这锅东北乱炖”之中。大屏君觉得,价格深坑的混水,远要比所谓技术储备、基础营销体系上华为的“新手”状态,更为可怕!


品质战,能上手的品牌都在“血拼”


在华为电视最新“密闻”之前,国内彩电业的大佬创维和海信也在进行大布局:


7月8日海信发布全球首款叠屏电视,号称比索尼还贵;7月9日创维推出OLED电视的新低价,宣布OLED次世代技术进入普及时代,并与叠屏和普通LED-LCD电视现场PK——大屏君先不论,这些不同技术的产品到底谁优谁劣:这些较量之中更多体现的是本土彩电品牌“正在加速高端化”的趋势。


几乎同时,大屏君也注意到国务院发展研究中心世界发展研究所前副所长丁一凡公开批评,“把最好的商品卖到国外去,有些企业家怕是失算了”。丁一凡指出,“在当前国际市场波动、国内消费迅速成长起来的阶段,国内厂商更要多照顾国内消费者的心理……当中国消费市场已经成为全球最大的市场时,失去市场信任对企业来说可能就会是致命损失。”

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