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朗居地板七年跑出转型“加速度”

2019年07月10日 00:50来源:未知手机版

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 21世纪初,中国市场开始涌现出大批木地板企业。当时,大多数木地板企业尚处在最早期的产品研发、渠道铺设和国外代理的过程中,品牌建设逐渐起步。尔后,木地板行业创变浪潮持续发酵。朗居地板创始人易承彬一路见证着木地板行业的欣荣与变革。2012年至今,在他带领下的朗居地板,走出了一条技术实力派的品牌发展之路。七年来,易承彬每次看似冒险的抉择,都是经过长期的调研和前瞻的判断。通过技术与品牌的结合,致力将朗居打造成高端强势的地板品牌。

 初期:从产品精度突围 打造差异化竞争力

 2012年,木地板行业竞争激烈,所有参与者都在审慎寻找自己的发展路径。面对市场竞争,品牌有两条路可走:一是打价格战,用低价抢占市场份额;二是走差异化竞争之路,自主创新研发产品。那年,朗居地板刚刚创立,易承彬便选择了后者。

 在品牌新生的关键节点,朗居地板便定下了第一个差异化竞争目标,“我们希望把地板的加工精度提高到同行地板3~5倍”。

 当时,产品长边公差的标准为0.15~0.25mm之间,朗居地板欲将标准缩小到0.05mm以内,意味着地板的长边公差,如同一张普通纸张的厚度。易承彬坦言,国内外实木地板企业未曾做过如此尝试,在研发生产制造过程中,朗居吃了不少“闭门羹”。

 经过一年多的摸索实验,朗居地板的高精度产品开始走进千家万户,上市一年便得到了市场认可。易承彬表示,只要敢于打破原有的思想惯性,就能把不可能变成可能。

 发展:“地暖潮”引起铺装转型 创新锁扣技术

 没过多久,2013年,南方高端阶层消费者迎来了一股“地暖潮”,由于地暖需要在地板下方铺设热水循环管或电发热原件,打龙骨式的传统实木地板铺装方式并不适用于地暖,地板行业又迎来新一轮的市场考验。

 “‘地暖潮’来势汹汹,打得整个行业措手不及。”易承彬回忆称。一边是自有产品铺装技术受限,难以进入高端的地热消费市场;另一边是引入的进口地板参赛者众多,竞争压力大。易承彬决定,朗居地板必须突破实木地板铺装的技术壁垒。

 在研发锁扣技术的过程中,朗居地板曾一度卡在瓶颈处,“我们试过榫卯结构和燕尾槽结构,都碰了壁。有一天,我猛然受到了太极的启发,明白与其硬碰硬,不如以柔克刚。”易承彬嘴角泛出一股笑意:“我们把两者结合起来发现,‘一阴一阳’正好完美契合”。

 2015年,朗居地板成功研发免胶免钉免龙骨的新型锁扣地板,针对木材的特性,预留了0.2~0.4毫米的伸缩位置,安装、拆卸极为方便,适用于地暖家庭。

 蝶变:由内而外 还原木材质感之美

 随着新型锁扣技术的诞生,市场上同类地板产品渐渐增多,形成产品同质化严重的局面。朗居地板积累了先进技术和丰富经验,“内功修炼”已臻化境,品牌即将迎来爆发时期。

 2018年年初,易承彬发现消费者对“美”的需求在悄然改变,衍生出了三种新型家居风格:混搭了中式元素和西式色彩的轻奢风格;保留了传统中式风格精髓,并融合新概念的新中式风格;简单大气,受到刚需人群青睐的简约风格。

 如今,经历了层层磨砺后的易承彬,对“美”的理解别有一番独特的见解,“其实地板和人一样,刚认识时看的是外在,长久相处看的是内在”。

 但市面上许多地板产品还停留在“外饰美”阶段,“一般的地板产品,只会保留40~50%木材原有的独特手感和色彩纹理,剩下的是人工处理、生硬的‘美’”。因此,易承彬有了新的目标,“朗居地板将还原木材90%‘内在美’,展现树木生长上百年来的时间痕迹,为消费者传递质感生活的高端新体验”。

 信息时报记者 王颖婷

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