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“世界工厂”的品牌势能缺失 中国造如何蜕变?

2019年03月29日 01:42来源:未知手机版

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2016-09-19 02:30:25新京报 ·作者:周红艳 原创版权禁止商业转载授权 “世界工厂”的品牌势能缺失 中国造如何蜕变? 2016-09-19 02:30:25新京报 ·作者:周红艳

22个行业50%-90%的市场被外资品牌占领。品牌势能上的缺失,已成为中国制造业目前亟待解决的最大短板。未来的中国制造,其内涵应更多体现的将是品牌和创新,而不再只是简单地模仿和山寨。中国企业研究院首席研究员李锦称重构中国品牌需要“工匠精神”的回归。

22个行业50%以上市场被外资品牌占领;专家称若无品牌创新,代工厂转型将被洗牌

我在奥莱找代购牌子的时候会很小心,如果有 Made In China 的标签,顾客会质问我是不是原装正品。所以大多时候,我宁愿挑一些非中国造的货。其实我们中国代工的货,质量并不比别的地方差。 目前在国外从事代购生意的Fiona说。

而在国内,在网购网站搜索 老鼠货 ,页面跳出了囊括Prada、MK等十多种品牌,3000多种产品品类。所谓的 老鼠货 ,是OEM(代工生产)下工人们从工厂中拿到部分原料脚料,以同工艺拼接组装的产品。这些 老鼠货 定价往往只有正品的20%-30%,有一批拥趸买家,是不少网店店主、微商号主的拳头产品。

会有这样的产品、产业链产生,大多数国人并不感到奇怪。追捧国外品牌、 买A货也不买国货 这一现象,也折射出了当前中国制造业 无品牌 、 弱品牌 的尴尬。

世界工厂 的品牌势能缺失

22个行业50%-90%的市场被外资品牌占领。品牌势能上的缺失,已成为中国制造业目前亟待解决的最大短板。

一份由世界品牌实验室编制的2015年《世界品牌500强》排行榜显示,中国品牌的席位仅有31个,占比仅6%,且排在前列的大多是工商银行、国家电网、中国移动等这类国字号招牌。

即便是在近两年,中国自主品牌最多,发展势头最好的国产手机领域,面对着苹果、三星等强敌,也是道阻且长。

如果经费足够的话,我肯定还是会买iPhone,和质量没多大关系,主要是身份上、价值观的认同感。 做BD商务拓展业务的王先生告诉新京报记者,这几年里他的 苹果账单 高达7万多元。

中国有全世界最多的OEM,能生产出达到国际水平的优质产品,但没自己的销售渠道。如今中国产品面对的不是知识产权问题,而是新的商业模式问题。 在2016年的投资者大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云的一席话也指出了中国制造目前最大的问题:品牌影响力式微。

代工时代 的三十年里,在人口、原料红利的先天优势助力下,中国完全坐实了 世界工厂 的名号。2014年推出的《环球奢侈品报告》中显示,截至2009年,60%的国际奢侈品品牌在中国有自己的生产线。

但伴随着自然能源价格上涨、制造业人力生产成本上升等因素, 无品牌 的中国制造业低成本优势正在丧失。不少经济学者指出,产业链底端的代工厂模式已渐渐由 皇冠 变成了 紧箍咒 。

在刚过去的8月份里,老牌代工厂接连倒闭的消息不绝于耳:笔记本电脑生产厂商深圳顶海电子、手机玻璃镜片公司东莞宇欧科技、手机电路板设计公司伟创力电子先后宣布停产倒闭。

代工这个行业真的是没法再干下去了,一个订单没了,就生死攸关,现在稍微有点自主研发能力的企业,都去搞自主品牌了。 在深圳罗湖做钻石代工的涂女士说。

2015年中国商业联合会的一份统计数据显示,中国对外开放的29个行业中,有22个行业的50%-90%的市场被外资品牌占领。品牌势能上的缺失,已成为中国制造业目前亟待解决的最大短板。

代工转型品牌遭遇个性化短板

代工转型品牌初期个性化程度低,没有品牌创新作为加持,一旦市场环境不景气,就会面临被洗牌出局。

实际上,在过去三十年里,中国一些企业已开始试图从 工厂 走向 品牌 。放眼当前世界市场,海尔、华为等品牌已开始崛起。但更多的是淡出甚至是消失在市场中的一些原来的 国民品牌 。

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